当当推出的活动为“万种童书4.9折抢购”，京东则是“自营童书全品满200减100”，而亚马逊中国折扣幅度相对较小，优惠幅度为“少儿图书满150减50，满300减100”。尽管各图书电商的优惠幅度不同，但均远远低于实体书店和图书大厦的折扣。

　　中国社科院文化研究中心副主任张晓明对此表示，相较实体书店，由于图书电商无需承担店面房租等成本，再加上人们已经愈加习惯网购，尤其是那些刚成为父母不久的年轻人，使得图书电商能承担的折扣幅度相对较大。“每次促销我们都会得到供应商的支持，并考虑自身的运营成本、销售预期、用户体验、生产和服务能力等因素来最后确定活动的折扣幅度。通过举办图书促销活动不仅能增加用户黏性，还可以通过活动宣传增加曝光度来吸引新用户，且促销活动能不断地唤醒受众的刚性阅读需求，这对于参加活动的供应商也是一种品牌的树立，可带动供应商销量的增长”，京东图书音像事业部总经理杨海峰表示。

　　图书电商之间第一次发生价格战时，就引起业内的广泛争论，在消费者看来，这可以让自己借机以更低的价格买到所需要的图书；但也有从业者表示，虽然从表面上看低价促销能推动消费者阅读，但过于低价则会影响消费者对图书的价值判断，同时也会给出版社带来更多的压力和负担，阻碍市场的良性发展。

　　但值得注意的是，虽然三大图书电商目前仍会不时打起低价战，但与往年4折，甚至3折、2折相比，折扣幅度已经有所减小，市场逐渐趋于理性。“折扣幅度的减小是一件好事，这说明图书行业已经进入了一个良性发展。因为目前出版社利润压力加大，不能够持续以让利方式增长，迫使零售商必须更多依靠提升服务质量和不断创新，从而获得用户的支持和买单”，杨海峰表示。