在缺乏产品自主创新能力的背影下，彩电企业对于上游面板的依赖性不言而喻。面板的降价，直接带动电视整机价格的波动，并最终又会反作用于上游面板产业的波动，如此往返拖累的是整个彩电产业的转型变革方向。
过去的2018年，彩电整机上游的面板产业可谓波动剧烈。尤其是中国面板企业的产能扩张，让供过于求成为定局，面板价格一年内跌幅40%。由此，也对整机终端市场带来较大冲击，很可能引发液晶电视新一轮价格战。而延缓液晶电视生命周期，必然也会为激光电视、OLED、Micro LED等新型显示技术带来冲击。
据媒体公开报道，由于中国厂商持续增产，大尺寸液晶面板进一步降价。主力的32英寸面板1月大单优惠价格比上月下降9%，过去1年间的跌幅达到4成。尽管，整体库存正在增加，但是中国面板企业因为政府补贴等多方原因持续增长，预计价格下跌的整体态势至少持续到3月前后。
这两年面板行情颇不稳定。2017年面板价格大幅上涨，平均价格上涨一般，热门尺寸甚至出现100%上涨。不过随着互联网电视品牌的坍塌，以及多条高世代线产能的释放，半年后面板价格转跌，几个月内跌幅20%-30%。尽管去年8月份，价格再次上扬，但持续时间和涨幅都不大。因为终端需求减弱以及产能释放，仍回到下跌通道。
事实上，近一年来，32英寸面板已经连续四个月下降，1月大单优惠价格比上月下跌4美元，降至每张41美元左右，比去年下跌4成；55英寸面板为每张143美元左右，65英寸为220美元左右，均比上月下跌3%，与上年相比分别下跌2成、3成。
背后主要是中国面板企业的产能释放，代表性企业是京东方、华星光电、中电熊猫。比如，京东方科技集团2017年底起使用的采用大型玻璃基板的“10.5代”工厂“自2018年秋季起良品率大幅提高”。华星光电也“自1月起通过10.5代工厂启动了正式生产”。有分析师认为，“2019年1-3月，有些尺寸的面板价格很可能降至与生产成本相同的水平”。
一直以来，作为上游关键部件，面板价格对彩电终端市场价格影响很大。对面板企业来说，如果想在2019年收割市场，很可能会有一场价格大战。而彩电行业，更是一直把低价格作为刺激终端需求的手段。一旦面板大幅杀价，彩电整机的价格战很大程度也会大幅下跌。
此前就有消息称，三星将从4月份起分阶段关闭一座8.5代厂，预定在7月份把L8-1完全关闭，开始调整生产线设备，转作QD-OLED面板，希望赶在2020年量产。从中，也可以看到面板厂商积极转换产能和技术，强化高阶面板技术的布局。
而面板企业这种产品结构升级和技术革新的转型，这对彩电产业的升级具有重要意义。这几年，彩电产业低迷，利润薄如利刃，让众多彩电企业陷入困局。企业寻求转型升级的过程中，正以创新显示技术、更高的体验为目标，刺激市场需求，最具代表性的是激光和OLED。如果面板大幅降价，直接影响是延缓液晶生命周期，间接的，也为产业升级带来更多变数。
当然对于彩电产业来说，除了盯住上游面板，以激光等创新显示技术争夺主动权外。更重要的还是盯住用户需求和终端变化，从硬件到内容，从产品到服务，探索价格战之外更多的行业出路！
