一场一反常态的空调“价格战”正在紧锣密鼓地进行中。空调产品目前已经全面开启了促销模式，以“品牌活动”“节能补贴”“满减优惠”等理由开展的促销手段花样百出。对有些品牌型号来说，消费者可以在原价基础上享受上千元优惠。 

　　新一轮价格战来袭 

　　5月18日，苏宁卖场内促销的宣传画随处可见：“预存20倍翻、999元特价空调疯狂抢,中央空调0元精工安装、支架免费”。据悉，此次空调节线上线下同时进行，多重神券、红包福利扑面而来。除了发放海量优惠券，更有520元空调神券，单笔订单支付满1599元还可得200元洋河品牌优惠券。除上述优惠外，518抢空调期间，苏宁逆市推出万台999元特价机，并给予挂机300元、柜机600元的以旧换新补贴；针对3星及以上的健康空调，更发放挂机200元、柜机400元的专属补贴，涉及长虹、科龙、TCL、扬子、新科等众多中坚品牌。 

　　几乎同一时间，国美各大门店内，随处可见“5.20全城抢格力，低至7.7折，仅此2天”的促销展板。美的空调专区也贴着“50万套空调，价格低至7折”的宣传语。除了价格直降，空调买柜机还可送挂机。如购买格力I尊、I尊Ⅱ系列柜机，送1.2P变频U铂挂机(丝绸红);购买海信男神X柜机，加399元送1.2P一级能效女神挂机。 

　　此次苏宁万人抢，价格充分让利的同时，备货量也十分充足。苏宁要求全国44个大区备足10倍于往常周销量的货源，至少满足直到6月底的市场需求。除了价格厮杀之外，苏宁推出以旧换新、30天包退365天包换，送装同步，迟到就赔，买贵就赔等。国美则提供了20公里内免收远程安装费、免费支架、免本机充氟费等空调“八免”安装服务。 

　　空调业三巨头格力、美的、海尔也按捺不住，纷纷抛出大力度促销，海信、奥克斯、TCL等品牌也纷纷跟进，个别品牌打出了“优惠不止7折”的宣传语。美的投入5万台智弧大1匹定频冷暖云智能、价格低至1999元的特价机；格力投入3万台品圆小1匹定速冷暖自动除湿、价格低至2199元特价机；奥克斯提供10万台1匹定频快速冷暖更带自动水洗功能、价格低至1649元的专供机，放眼全国市场各类渠道，也可谓只此一家。 

　　空调行业负重前行 

　　通过奥维云网(AVC)公布的一系列数据显示，自2017年底到2018年初，空调销售呈现出同比增长放缓局面，再结合房地产调控、产能扩张、竞争加剧等因素考虑，2018年空调产业进入调整期。中怡康推总数据显示，2018年一季度空调零售额同比增长17.3%，零售量同比增长22.7%。而去年一季度，空调零售额同比增长35.7%，零售量同比增长32.2%。 

　　奥维云网(AVC)预计，2018年行业进入换挡期，预计全年零售量为5313万台，同比下降5.4%，零售额1860亿元，同比下降3.7%，并且在未来发展中，空调行业市场寡头趋势会愈加明显，成本压力也将会助推产业结构升级。按照中怡康的判断，2018年是空调市场下滑的一年，零售量规模将达到5257万台，同比下降7.5%，与此同时，空调产品继续结构升级。 

　　从产业链上游来看，铜、塑料等在家电企业成本结构中占比达90%的原材料，价格都在蹭蹭上涨，其中，铜指数涨幅高达30.9%，人力成本、物流成本、仓储成本等也在快速增长。这对于利润本来就很薄的家电行业而言，可谓雪上加霜。 

　　成本高企，又时值空调销售旺季，为何各大商家却逆势促销业内人士称，业已形成的巨大库存无疑是悬在空调行业头上的达摩克利斯剑。 

　　库存再攀4000万台高位 

　　 “归根结底，还是在于巨额库存。”奥维云网相关人士分析，奥维云网发布的最新数据显示国内的空调库存已达到3700万台，3月底则突破4000万台。按照行业统计，这是国内将近一年的销售总量，也就是说行业从现在起不再生产，4000万套到今年销售季结束都难以消化掉。 

　　3月14日，制冷空调行业研究机构产业在线发布消息，行业库存在3月份将攀上4000万台的高位。实际上，有专业人士认为，产业在线的数据已经是偏小，实际库存早在春节前就已达到4000万套。 

　　业内现在到底有多少库存，其实并没有一个标准的答案。一方面在于统计数据的角度，或者说是数据来源不一样，有的是以出货为准，有的却是以压缩机厂家的数据推断；另一方面库存数据本身就是一个动态，随时都会有一些变化，如果截止时间不一样，差别也会很大。况且是在旺季来临之际，囤积库存是空调营销的基本规律。 

　　总之行业库存又到了一个相对的高位是不争的事实。 

　　行业出现高库存，其实业内并不意外，一方面是国内空调企业制造能力不断提高，总产能加起来已经超过全球需求的1.2亿套，释放产能是厂家最基本的经营需求；另一方面则是厂家较为激进的目标，格力计划5000万套，美的计划4000万套，海尔据说要翻番至2000万套以上，奥克斯至少要1600万套，TCL2017年都宣称1000万套，2018年能会比这个少吗？ 

　　行业或将再度洗牌 

　　近几年由于空调市场放量，利润丰厚，致使无数投资者加入到空调行业里来。业内有粗略估计，2018年空调业的品牌又回到了10几年前，大大小小品牌，加上各种傍名牌的至少有200个品牌。 

　　空调业历来是“淡季压货”营销模式，空调厂商意在通过压货的方式提前在淡季锁定市场和商家，从而在旺季才能实现“临门一脚”的大批量销售量。但一旦预期旺季未到，终端又卖不动，资金已经变成库存。 

　　业内人士认为，在透支未来需求、房地产限购政策、原材料价格等多重因素的影响下，2018年行业进入换挡期，寡头趋势会愈加明显，“价格战”也将更为频繁。 

　　 “空调行业有可能成为第二个彩电行业。价格战动辄近千元的降价，会使空调利润越来越低。一些实力不济的中小厂商或许会被淘汰出局。”家电行业观察人士刘步尘说。 

　　行业高库存肯定会加剧市场的竞争。小编清楚的记得，2014冷年结束后，空调库存曾经一度突破4000万套，结果引发格力的清理行业的行动，首次发起其史上主动的价格战，一直持续到来年的5月前后。 

　　不过发起价格战对于格力来说并非全是好事，发起空调价格战结果是导致2015年和2016年的营收均远低于2014年，预计2017年重回2014年的1400亿营收水平，可见对于这家空调行业的老大来说那场价格战对它的伤害颇大。 

　　但市场不相信眼泪，当无路可选的时候，价格战就会上场。价格战将直接导致三四线品牌、杂牌军团的洗牌。