二三线品牌意见分歧

　　对于未来的判断，真的是仁者见仁智者见智的事情。判断对了，从被动一下子变成主动，并引领产业N年的可能性是有的；同样的，判断错了，可能会导致你的优势不再，严重的甚至会出现经营问题。

　　在几十年的产业发展过程中，这种案例并不少见。曾经四朵金花，现在失色不少的大有人在，更有新飞的停产。客观说，这就是市场优胜劣汰的过程，没有永远的企业，只有时代的企业。

　　不过作为冰箱产业的龙头，海尔的表现却一直很稳定，并没有出现大起大落的现象。倒是一些二三线品牌，反而时不时出现一些调整，以图获得贴近时代的策略以防不被落伍淘汰。

　　近日惠而浦发布公告，拟终止实施“年产400万台节能环保高端冰箱扩建项目”，该项目已累计投资3.66亿元，并仍需支付前期费用6167万元。结余募资1.82亿元，将全部用于“年产500万台洗衣机智能化、变频化技改二期项目”，预计2019年投产并产生收益。惠而浦称，现有冰箱产能已满足市场需求，2018年公司冰箱产品主推Jupiter高端系列产品，项目终止实施不会影响整体业绩。

　　惠而浦的解释可以理解，现阶段，不仅是惠而浦，整个冰箱行业的表现都不甚好，库存高，转型升级短期又没有明显效果，关键是消费者的购买积极性还不高。而根据前段中商产业研究院发布的统计，2017年是冰箱行业发展标志性的一年，寡头竞争趋势日益明显，市场洗牌进程加速。2017年冰箱品牌数量已经减少了50-70个。截至今年10月，TOP3品牌额份额达到54.4%，上涨6.1个百分点，TOP5品牌额份额达到73.3%，上涨8个点，TOP10品牌额份额达到90.0%，上涨3.7%。截至2017年11月底，冰箱线下市场规模655.5亿元，同比下降4.1%，；线上规模211.5亿元，同比上升40.6%。在产量方面，2017年11月中国家用电冰箱产量达到782.2万台，同比增长10%；2017年1-11月累计产量达到8742.5万台，累计增长12.6%。

　　冰箱产量大，消失品牌多，从这点上说，惠而浦做出终止的计划是可以理解的。

　　未来的机会在高端？

　　其实惠而浦终止实施的公告中还有一个远景规划，即2018年会主推Jupiter高端系列产品，并强调项目终止实施不会影响整体业绩。

　　为何产量上不去了，整体业绩却没有什么影响呢？这里面或许就是大家一直在关注的高端市场的机会。未来可能越来越多的冰箱品牌会采取类似的措施，毕竟2017年的彩电业已经给出了类似的示范。奥维云网统计显示，2017年彩电行业遭遇了明显下降，销量为4752万台，下降6.6%；但2017年彩电销售额却增长了4.5%，达到1630亿元。量下跌明显，额却出现同比上升，说明彩电企业在去年抓住了部分高端人士，而且成功了。

　　这种的情况同样可以复制到冰箱行业，惠而浦的公告也彰显了决心。而近一年风生水起的TCL，也开始将目光放在毛利率更高的高端产品市场。

　　事实上，随着中产阶级的兴起，国内高端家电消费有走高之势。从京东统计的情况来看，历经去年几个电商促销，改善型品质家电备受消费者的欢迎，在传统大家电品类中，中高端产品销售增长也相当迅猛，就冰箱而言，450L以上的大容量产品占销售总额的60%以上。

　　这种情况不止在国内，包括日本市场，高端冰箱的表现也很抢眼。据《日本经济新闻》1月25日报道，日本国内的白色家电销售表现强劲。日本电机工业协会(JEMA)1月24日发布的数据，由于双职工家庭的增加、健康及美容意识的加强，大容量冰箱和不易损伤头发的电吹风等功能强大、价格较高的家电的需求增长。在大型家电连锁Bic Camera有乐町店(位于东京千代田区)，冰箱卖场的一半被容量550升以上的大型冰箱占据。虽然销售单价提高，但Bic Camera社长宫嶋宏幸指出，“(消费者)出现了只要是好东西、即使贵点也会购买的趋势”。

　　这就是高端化趋势，虽然你可能没感觉到，但是在厂商共推的努力下，消费者的观念在受到潜移默化的影响，购买高端、消费高端家电正在成为一种风潮。可能在未来一段时间，大家真的会比拼谁赚的钱更多，谁活得更好，而对于规模的比较，会比现在要弱一点。