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理论研究

北京浙江名品中心三岁夭折 “商品大集”模式难维系

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-18   来源:北京商报   作者:李铎   浏览次数:14
  有着政府背景、专门销售浙江特产的北京浙江名品中心黯然离场。记者昨日走访地处北四环的唐人街大厦看到,进京三年多、位于三层的浙江名品中心楼门紧锁。唐人街大厦招商部负责人表示,物业方与浙江名品中心合约到期。来自北商商业研究院的分析显示,尽管全国各地大集模式在北京风靡一时,但浙江名品中心这种常态化大集的经营模式难以长久维持。
   悄然撤店
   火热一时的“各地商品大集”让各地特产有了进京渠道,但常态化销售却遭遇滑铁卢。北京商报记者看到,过去曾吸引300多品牌入驻的北京浙江名品中心已撤店。所在物业方工作人员称,浙江名品中心已关闭近两个月。上述招商负责人表示,目前三层已出租出去正准备装修,未来可能与韩国企业合作,但具体业态尚未确定。
   虽然与唐人街大厦是合同到期分手,但浙江名品中心开业三年的运营恐怕也难言成功。北京商报记者调查发现,除了二层大润发外,其他店铺基本门可罗雀。一位在大厦经营内蒙古特产四年多的店主表示,周末客流稍多,多是回头客,很多顾客只是在一楼闲逛,“之前对于浙江名品中心并未过多关注”。
   北京商报记者在大众点评网也看到,名为“少年游CC ”的网友在9月27日发表评论称,浙江名品中心前两年还好,商品齐全且常做活动,但从去年开始有些店铺长期无货,顾客越发稀少。表达这一类似观点的消费者不在少数。
   营销烂尾
   与消费者的印象相对应的是,开业初期频频舆论造势的浙江名品中心开业一年后便没了声音。北京商报记者通过网络搜索找到浙江省商务厅发布的《北京浙江名品中心广告宣传制作招标公告》。公告对于招商范围、广告经费、招标人条件做了详尽的说明;百度文库也有浙江名品中心开业当月的传播规划报告。但这些数据仅停留在2011年上半年,浙江名品中心官方微博也在2011年11月初停止更新。
   针对上述情况,北京商报记者致电浙江省商务厅发布的联系电话,工作人员表示刚刚上任具体情况不清楚。北京商报记者随后又拨打了该负责人提供的项目负责人电话,但截至发稿时始终未予接通。
   据了解,浙江名品中心于2011年6月21日正式开业,由生活品质馆、地市馆和专业馆组成,其中12个地市馆会每月轮流举办一次主题宣传推广月活动。该中心总面积1.7万平方米,最初共有328家浙江企业入驻,重点引入中国名牌、中华老字号、中国出口名牌、中国驰名商标等称号为主的浙江名品,如知名老字号五芳斋、楼外楼、张小泉等。
   经营困局
   “各地商品大集”从2010年开始至今成为北京市刺激消费、拉动经济增长的项目之一。据了解,各地商品大集从第1期至42期涵盖了24个省(区)市,共有2824家企业、2.3余万种特色商品参展,累计现场销售3.01亿元,共有918个品牌通过大集进入北京市场。
   北商商业研究院认为,大集模式未必适合浙江名品中心这种常态化经营。北商商业研究院特邀专家、北京市商业经济学会秘书长赖阳认为,之前大集模式能够聚集各地经销商、生产商及消费者,在短期内三者可以寻求合作机会,起到的是牵线搭桥的作用。在当前电商流行的趋势下,特色产品无需通过“大集”这一售卖平台。浙江名品中心以常态化模式经营,虽然得到政府间支持,但市场的激烈竞争依然挽回不了这一败局。